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旅游酒店:加速线上线下渠道垂直一体化以及产品直采激进营销策略


作者:双节电商网 时间:2019-01-10 22:40 标签:电商品牌推广计划 标签:快手营销

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  -2014年跟团游(不包括跟团周边游)出游总人次同比增长93.9%,自助游的出游总人次同比增长78.7%。第四季度,跟团游(不包括跟团周边游)的出游总人次同比增长139.9%,自助游的出游总人次同比增长83.7%。

  CEO于敦德表示:2014年第四季度,途牛收入增长强劲,同比增长达90.9%。

  途牛在中国在线休闲旅游行业的市场份额在不断扩大。根据艾瑞咨询最新发布的报告,2014年途牛在在线跟团游领域排名第一,所占市场份额超过20%。

  对在线购物体验、旅游顾问服务以及线下区域服务的持续投入,将进一步提升途牛的客户体验,并推动收入增长,第四季度,移动流量占总在线%,移动订单占在线%。

  COO严海锋表示:第四季度,途牛在二三线家区域服务中心。随着区域拓展战略的贯彻,二三线城市强劲的增长势头及其对公司收入贡献的不断增加。此外,途牛在第四季度提升了供应链管理,加强与战略供应商的合作,并持续推进直接采购模式。这些举措对进一步丰富旅游产品、提高盈利能力至关重要。”CFO杨嘉宏表示:长期看来,途牛在区域扩张、技术创新及品牌推广方面的战略投资,会增强途牛的竞争力。2014年,休闲旅游市场的在线%并将持续保持增长。

  收入增长主要来自于跟团游和自助游业务的收入增长。2014年第四季度出游总人次为558,715,较2013年同期的297,110人次增长了88%。

  -2014年第四季度,跟团游收入(以全额确认)为8.96亿元人民币(合1.444亿美元),较2013年同期增长了88.7%。这一增长主要是由于包括欧洲、北美、韩国及日本等在内的出境目的地旅游需求的快速增长,以及国内游的增长。2014年第四季度,跟团游(不包括跟团周边游)出游人次为192,505,较2013年同期的80,258人次增长139.9%,而跟团周边游出游人次为250,046,较2013年同期的153,605人增长62.8%。

  2015年3月5日途牛电线年第四季度,自助游收入(以净额确认)为2,860万元人民币(合460万美元),较2013年同期增长292.9%。这一增长主要是由于马尔代夫及一些国内目的地利润率的提升。2014年第四季度,自助游出游人次为116,164,较2013年同期的63,247人次增长83.7%。

  -2014年第四季度,其他收入为890万元人民币(合140万美元),较2013年同期增长26.8%。这一增长主要来源于与保险公司及旅游局合作服务费收入的增长。

  -2014年第四季度的营收成本为8.671亿元人民币(合1.398亿美元),较2013年同期增长84.9%。这一增长主要是由于跟团游旅游成本的提高,以及该季度旅游顾问、呼叫中心和区域服务中心人员的增加。营收成本占净收入的93.4%,2013年同期为96.4%。

  -2014年第四季度的毛利率为6.6%,2013年同期为3.6%。毛利率的增加主要是由于规模经济带来的成本节约、直采业务的增加,以及马尔代夫产品价格战的缓和。

  -2014年第四季度,运营费用为2.38亿元人民币(合3,840万美元),较2013年同期增长210.9%。2014年第四季度,分配至各运营费用的股权报酬费用合计为1,090万元人民币(180万美元)。非美国通用会计准则的运营费用,即不包括股权报酬费用在内,为2.272亿元人民币(合3,660万美元),同比增长196.7%。

  -2014年第四季度,研究与产品开发费用为3,870万元人民币(合620万美元),较2013年同比增长176.7%。2014年第四季度,非美国通用会计准则的研究与产品开发费用,即不包括股权报酬费用50万元人民币(合7.63万美元)在内,为3,820万元人民币(合620万美元),较2013年同期增长173.3%。这一增长主要是由于移动相关业务人员的增加和新产品的投入,如自动打包服务、目的地服务以及区域服务等。

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