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为客户和告白商制造了一个更为强大的系统


作者:双节电商网 时间:2019-02-12 12:37 标签:做电商哪个平台好 标签:如何做电商网站

  告白商凡是是利用亚马逊的告白办事找到这些客群。亚马逊的告白办事操纵了该公司比任何人都领会的工具!消费者的在线采办习惯。

  专注于亚马逊营业的告白公司QuartileDigital结合创始人丹尼尔·尼尼克(DanielKnijnik)暗示,“亚马逊具有很是清晰间接的数据库,他们晓得消费者所采办的工具。”QuartileDigital担任监测诊所和退休办事等方面的告白。“对于告白商来说,这是一个胡想。”

  “他们想要更多的品牌收入。”曾在亚马逊告白团队工作的梅丽莎·伯迪克(MelissaBurdick)说。她后往来来往职开办了Pacvue,该公司为品牌供给优化投放亚马逊告白的东西。

  亚马逊不断在开辟品牌定位本人客户和购物者的方式,就像其他告白收集的做法一样。告白商能够上传本人的客户列表,亚马逊的数据库能够与之婚配,然后再向这些客户或者算法鉴定与之雷同的其他人展现告白。

  业内次要的在线告白收集为方针客户供给了分歧的体例。一个发卖女性跑步衫的品牌商可能会乞助于谷歌,按照谷歌用户的搜刮汗青和浏览偏好,找到该公司认为对跑步感乐趣的女性。同样,这家公司也可能会为女性跑步集体的成员乞助于Facebook。

  客岁,亚马逊发布了一款雷同于其他告白收集的东西。该东西在其他网站显示的告白中嵌入一段被称为像素的计较机代码,并能够跟踪在特定位置投放的告白是若何指导消费者在亚马逊上浏览相关产物或间接采办产物的。

  当良多理疗核心需要新客户时,它会向其地址附近比来已经在电商亚马逊上买过护膝的消费者打告白。

  持久以来,告白商不断通过亚马逊的告白收集开展一些有针对性的勾当。很多人会间接与亚马逊的员工进行合作,这些专员会对其订单进行归类拾掇。这一选择历来偏重于大品牌,由于其要求最小化的告白投入。跟着时间的推移,亚马逊起头让更多的告白客户和他们的代办署理机构可以或许拜候自助办事系统,按照自家告白投入的分歧在亚马逊网站上和网站外开展方针客户营销勾当。引进3D云设想、手动换砖、智

  亚马逊的一些方针定位能力取决于汗青购物行为,好比“国际市场杂货购物者”和过去一个月内采办过“痤疮医治”的人;或者按照家庭生齿统计数据进行定位,好比“有4到6岁儿童的家庭”。“雷同”让一个品牌可以或许找到其购物行为与在亚马逊采办过卵白质棒客户所类似的消费者。“这是一种强大的功能,只要亚马逊才能为你制造如斯切确的方针受众。亚马逊不断在稳步扩大其视频或展现告白的发卖营业,好比说各大网站上投放的展现页面告白,并逐步从谷歌和Facebook等业内领先企业那里篡夺了一席之地。但很多告白公司对另一个对很多消费者来说不那么较着的告白营业范畴尤为兴奋。和其他告白收集一样,亚马逊利用网站Cookie和其他手艺东西来跟踪从其网站到其他网站的客户。”20%的转化率,也就是说每五小我中就有一个点击告白很是“惊人”,告白公司的尼克如是指出。自助办事系统能够从数百个主动分类用户群当选择方针客户。据摩根士丹利(MorganStanley)估量,亚马逊的告白营业价值约1250亿美元,跨越耐克或IBM的市值。亚马逊发卖的告白已经只是公司的小众产物,但此刻能够被视为其营业的第三大支柱,与电子商务和云计较齐名。当一家金融办事供给商想要推广其退休征询营业时,它会向比来从亚马逊订购小我理财册本、春秋在四十至五十岁消费者投放告白。

  除了购物习惯,消费者还会向亚马逊供给其他用于投放告白的消息。例如,亚马逊网站上有一个名为“车库”的区域,顾客能够提交本人的汽车品牌和车型消息,以确保本人采办的零部件可以或许婚配车型。亚马逊网站上的一项案例研究显示,2015年亚马逊操纵“车库”数据协助一家汽车安全公司锁定特定客户。此刻,各大品牌能够自行选择向具有特定车型的车主播放告白,而不是通过亚马逊的告白门户网站向这些车主播放告白。

  1月25日动静,据国外媒体报道,亚马逊操纵本身所具有的大量客户采办和行为习惯数据,,让其可以或许更为便利地定位方针客群。

  除了晓得人们买过什么,因为消费者在网购时要供给送货地址和信用卡等消息,亚马逊还晓得人们住在哪里。亚马逊晓得消费者家里的孩子有多大,还晓得此刻谁由于在两个小时前订购了止咳糖浆而伤风了。此外,芒果汇电商平台给大学生创业项目跟年轻人既然,该公司还在扩大自助办事的营业范畴,让告白公司和品牌可以或许操纵其购物者数据。

  亚马逊不只能找到这些客户,还能按照他们的购物行为主动向分歧的人显示分歧的告白。对产物进行频频浏览的消费者可能会看到一个告白,上面有积极的产批评论;而那些过去经常订购其他产物的人可能会看到一个告白,为那些“订阅和保留”的人供给产物扣头。

  JusttheCheese是位于威斯康辛州雷斯维尔市的一家公司。这家公司出产松脆的干奶酪棒,是一种低碳水化合物零食。数字告白公司QuartileDigital操纵算法阐发了奶酪搜刮告白在亚马逊网站上的表示,发觉搜刮生酮零食和花椰菜披萨皮(这两种都是低碳水化合物)的人也买了良多奶酪棒。于是QuartileDigital针对采办了这两种产物的亚马逊客户集中投放奶酪棒的展现告白。在三个多月的时间里,亚马逊网站上的告白播放次数跨越600万次,点击量近2。2万次,订单量跨越4000个。

  当一家大型信用卡公司需要新客户时,它的营销对象是在亚马逊平台上利用其他银行信用卡的人。

  亚马逊的很多功能与谷歌或Facebook雷同,好比按照用户乐趣、搜刮汗青和生齿统计数据供给针对分歧用户的特定体例。但亚马逊的告白系统也能够通过向在亚马逊网站上采办衬衫的人展现告白来进行愈加精准的告白投放。

  亚马逊操纵本身所具有的大量客户采办和行为习惯数据,。

  还有一些是基于人们在亚马逊上已经消费的媒体内容来定位,好比“丹泽尔华盛顿粉丝”,或者比来在亚马逊上旁观了健身和熬炼视频的人。亚马逊让公司晓得,比来买了一本减肥书的人此刻正在CNN上看旧事,从而能够在CNN上投放一个卵白质棒的告白。”CAVUVenturePartners的丹尼提到了该公司的投资项目之一oneBrands在亚马逊上发卖卵白质棒。而其焦点营业是产物供应商通过在亚马逊网站上投放告白,从而让自家产物在该网站产物搜刮成果中的位置相对靠前。该公司能够从头定位查看过产物页面的消费者,以及所谓的“雷同”受众。“他们能做到这一点,其他任何人都无法企及。“晚期的测试显示,它的能力大得惊人,”丹尼说。亚马逊不会告诉告白商该用户是谁,但其确实可以或许供给精准的告白。

  “这就是这项营业成长的疯狂之处。”风险投资公司CAVUVenturePartners副总裁约翰·丹尼(JohnDenny)说。该公司次要努力于日常消费品投资。

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