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代购凉了中产别慌《电商法》并非“狼来了”


作者:双节电商网 时间:2019-01-07 03:00 标签:电商法推迟执行 标签:电商法推迟一年

  “我们不生产商品,只是商品的人肉搬运工”——化妆品、奶粉、包包、手机、手表、牙膏,越来越多的境外商品翻山越岭、横跨大洋,通过代购的肩扛手提渗透到生活的点点滴滴。然而,《电商法》的出台恐怕要终结个人代购的暴利时代。

  凭借人口红利和强大的购买力,中国消费者早已成为全球商品市场,尤其是奢侈品消费市场不可小觑的力量。

  商务部部长钟山今年曾表示,据初步估算,中国居民一年境外购物大约2000亿美元。2000亿美元是什么概念呢?如果是一个国家,在2017年全球GDP排名中,大概可以排在50位左右,相当于新西兰、希腊、伊拉克等国2017年全年的GDP。

  波士顿报告显示,2017年,中国消费者的奢侈品年支出超过1050亿欧元,贡献了近三分之一的全球市场。到2024年中国个人奢侈品市场的复合年增长率将达到6%,全球奢侈品市场40%的销售将由中国消费者贡献。

  随着收入提高和中产阶级群体扩大,中国消费者对商品的品质要求越来越高,再加上对于奢侈品的天然好感,高品质的海外品牌越来越受青睐,跨境电商应声而起。

  电子商务研究中心数据显示,上半年中国跨境进口电商交易规模达1.03万亿元,同比增长19.4%;经常跨境网购的用户达7500万人,同比大幅增长35%。

  西风科技联合尼尔森调查报告显示,跨境电商消费者最常购买的产品是化妆品(84%)、服饰鞋靴(82%)、电子产品(74%)和食品(64%)。

  乘着境外消费需求的东风,个人代购凭借其独特的价格优势,规模也越来越庞大。他们在国外低价购入商品,回国后再加价卖出,以此赚取差价。

  代购最早起源于留学生或驻外工作的人,回国时帮亲戚朋友带一些国外的手表、首饰、化妆品等等。随后,境外导游、空姐、普通游客纷纷加入这一行列。门槛低、收入可观、时间灵活,催生了一大批专业代购人士,就好像你永远不知道朋友圈里谁将是下一个代购。

  个人代购一直游走于政策边缘,这条灰色产业链野蛮生长的背后却是偷漏税、假货泛滥、个人信息泄露、售后服务跟不上、维权难等行业乱象,规范监管恐怕将成为未来很长一段时间的主旋律。

  8月31日,《中华人民共和国电子商务法》正式出台,并将于明年1月1日起正式实施。虽然《电商法》的实际落地的执行力度还未可知,但目前可以明确的是,今后电商经营者将会受到严格监管,行业洗牌在即——

  《电商法》渐近,对奢侈品、日韩美妆等海淘热门商品的冲击不言而喻,相关上市公司股价应声下挫。10月以来,LVMH、Burberry、Gucci母公司法国开云集团等的股价大跌超过10%。资生堂、Amore Pacific、LG Household&Health Care等日韩美妆品牌也没能幸免,纷纷加入跳水大军。

  跨境进口电商通关主要有四种模式——个人携带、保税、直邮以及一般贸易。《电商法》实施后,采用前三种模式的个人代购和跨境电商平台的准入门槛、管理成本和税收成本都将提高,价格优势也越来越小。

  跨境电商行业的洗牌即将来临,个人代购的灰色地带和暴利时代也将随之终结。但长远来看,涨价其实并非坏事,《电商法》也并非“狼来了”。

  《电商法》正式实施后,个人代购一般有两个选择:一是维持原来的业务不变,依法登记纳税;二是放弃原有代购业务,转型其他流量变现方式。

  客户规模大、代购人员多、商品种类全的大中型代购,登记和纳税的边际成本更低,显然更倾向继续分食跨境电商这块大蛋糕;而小型甚至只有一个人的代购收入恐怕无法承受新增成本,利用现有流量另谋出路可能更为明智。

  当然,这也是市场竞争自然选择的结果。代购的主要利润来源就是赚取买卖差价,如今成本大幅提升,个人代购要维持现金流和利润,就不得不提高售价。

  当个人代购不具备价格优势时,消费者自然会选择更大型、有质量保证和背书的跨境电商平台,小代购的倒闭潮在所难免,传统的单枪匹马式“人肉代购”或将逐渐退出历史舞台。

  代购凉了,中产慌了?不管是代购还是消费者都在为涨价捶胸顿足,忙着抢在《电商法》落地前囤一批货,最后疯狂一把。

  但需要明确的是,《电商法》的初衷并不是涨价,而是监管和规范,抹去灰色地带,保证消费者、正规跨境电商平台、品牌方的合法权益,让产业链更为合规。

  其实,涨价对于消费者来说这也并非完全是坏事。一方面,此前的个人代购为了平衡偶尔“被交税”的风险,大多会把税款平摊到所有订单中,所以涨价幅度可能没有想象的那么高。

  另一方面,商品的溢价其实是消费者为产品的质量保证、售后服务维权等付费。个人代购、网店、微商等都将登记并纳入监管,买到假货状告无门的现象将得到缓解,市场上的假货、劣质货也将有所收敛。

  虽然跨境商品价格将提高,但在消费升级的大背景下,注重正品品牌、追求高品质的产品和服务成为大趋势。高品质和低价格之间,越来越消费者倾向于选择前者。在需求端坚挺的前提下,跨境电商行业的发展并不会因为《电商法》和涨价而有趋势性改变。

  长远来看,《电商法》正是跨境电商行业优胜劣汰的一个筛选器,挤出了部分非法个人代购和平台的市场份额,对合法合规的大型跨境电商来说,反而是一个跑马圈地、培养粘性用户的好时机。尤其是已经占据一定市场份额的大型跨境电商,先发优势更为明显。

  但需要强调的是,加强爆款销售、扩大规模的同时,打击假货、保证正品、提高品质才是跨境电商平台竞争的核心,也是目前亟待解决的问题。另外,跨境物流的天然障碍也是跨境电商当前面临的巨大挑战。

  最后补充一句,《电商法》虽然加大了监管力度,但也明确提出支持小型微型企业从事跨境电商,相信在新零售的大趋势下,新的跨境代购模式即将兴起,至于有什么惊喜,让我们拭目以待吧。

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