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请回答2019:微播易对短视频营销的12大预测有热浪也有炮火


作者:双节电商网 时间:2019-01-12 01:30 标签:什么是短视频营销 标签:淘宝电商培训

  当不计其数的行业受“寒冬”影响,呈现一片萧条之态时,短视频却能淡定自若,一路坚定的向前行走,让人不得不佩服短视频的这股魅力。

  2018年,短视频巨头的流量争夺战势头很猛,行业监管力度的加大,封杀、关停的消息不绝于耳。哪怕是在这样 “内忧外患”的层层包围下,短视频依然能够在夹缝中重获新生。

  回顾短视频披荆斩棘的发展道路,我们说,2016年,短视频是初出茅庐。2017年,短视频一路野蛮生长,在摸索中前进。2018年,短视频入局者呈爆发之势,市场越发趋于完善,理性发展成为主旋律。

  2019年,5G技术有望得到普及,在流量层面,将会进一步提速短视频,并扩宽短视频的维度。2019,短视频还有更多神秘的未知,其营销走向会有哪些变化?以下是微播易的12大预测。

  面对互联网人口及流量红利,短视频月活跃用户规模和总使用时长屡次实现突破性增长,这足以引起短视频平台的足够重视。短视频逆风生长,并非偶然,其背后积淀着深厚的运营逻辑。这种趋势在2019年还会延续,只是增速较难以在短时间内猛增,会相对放缓。

  在2018年10月艾瑞公布的短视频平台排名中,头条系引领短视频行业大格局, BAT无一个APP爬进短视频第一梯队。下半年,腾讯上线多款短视频产品,狂刷“短视频存在感”,其对短视频的“狂爱”程度已经相当明显。

  2018年,头部短视频玩家快手和抖音的动作相当频繁,不约而同的使出浑身解数,寻找平台正确的商业化方向。这边,快手上线营销平台快接单,推出“麦田计划”,上线快手小店等,加速电商变现之路。那边,抖音开放企业蓝V认证、开通购物车功能、上线广告交易平台星图等。

  2018年双11,天猫以2135亿元的订单成绩华丽谢幕,这亮眼的数据背后自然离不开短视频的功劳,天猫主题会场多个频道运用了短视频的展现方式。此外,短视频占据了淘宝首页60%的渠道。

  苏宁更是推出短视频平台“头号玩家”,为短视频+电商开了一条新路。小红书在2018年的火爆,为内容电商做了模范示范。短视频平台上,KOL发布短视频,植入产品链接,引流用户至电商平台购买已经相当普遍。

  短视频+电商的模式,不仅可以增加变现渠道,丰富营销方式,还能够催生内容创作者的涌入,形成短视频内容IP化。

  以人为中心的IP,如陈翔六点半、Papi酱等,围绕真人出镜打造核心内容,从某一垂直细分领域切入内容市场,形成了个人品牌特点。个人品牌的可塑性更强,更容易打造为头部大号,这种IP还会继续扩张。

  不同内容领域的IP通过内容衍生的方式制作短视频,各细分领域的个人品牌IP开始跨界创作短视频内容,IP周边多元化萌生发展,变现方式开始拓展延伸。

  MCN平台尝试持续孵化短视频IP,通过广告变现、电商变现、版权变现、活动收益、知识付费等方式打造IP矩阵或尝试自媒体转向电商。

  制作短视频的工具如雨后春笋般诞生,多样的特效技术玩法,如转场、运镜、节奏、VR功能等,再次降低了短视频内容创作的门槛,人人都有机会产出爆款内容。

  短视频创作者发布短视频,智能社交通过算法匹配和去中心化的推送机制,把内容推荐给感兴趣的用户,使创作者和粉丝建立链接,实现精准的信息内容匹配,这让每一个个体都具有超级影响力。

  智能社交带来的触媒粉尘化、去中心化,助推超级个体的崛起,这在2019年会掀起更大的波潮。

  头部资源市场的集中化趋势明显,导致供低于求局面的形成,账号的价格和价值将进一步失衡。头部KOL的粉丝增速还不足以支撑商业化的增速。

  以中长尾账号为代表的超级个体正处于蓝海时期,值得进一步挖掘其潜在营销价值。超级个体具有基数多、圈层垂直化、价格合理、用户属性强、平台智能分发等天然优势,将会在2019年发挥更加突出、具有吸引力的表现。

  2018年,微播易95.7%的客户中,都曾尝试过用创新的短视频玩法来宣传品牌产品等,这一点被证明是正确的选择,短视频的营销占比还会再度提高,短视频成为品牌营销的第一传播爆点。

  随着短视频井喷式发展,其营销价值也不断被挖掘,短视频自媒体的商业价值得以释放,直接带来的就是自媒体平均成交价格的上涨。

  2019年,短视频的火爆还将进一步吸引大量自媒体进入,在不断膨胀的市场体量下,势必进入由量到质的转变,未来大浪淘沙“留下”的优质自媒体商业价值也将水涨船高。预估2019年,短视频资源成交价格保持上涨趋势,上涨幅度在98%。

  当一个新事物涌现速度很快,并且可发展潜力深不见底,全民开始涌入的时候,那么他的价值和价格正增长的幅度就是迅速的,短视频自媒体亦是如此。

  基于广告主的传播需求,多领域PUGC达人在不同的场景下,根据自身调性及粉丝关注点,创作结合品牌产品亮点与短视频内容的原生短视频,在多个短视频平台强势分发,快速触达目标人群。这种KOL众包创意的玩法在微播易2018年的执行案例中甚为常见,包括了短剧、大综艺、剪辑、动画等在内的内容玩法。

  KOL众包创意,一人千面,通过用户的视角,原生内容短视频,具有双向沟通、粉丝信任、圈层定制、时效性强等明显优势。

  千人一面的传统内容展现方式,通过单一视角,单线传播,内容有限,其劣势较为明显,一人千面的KOL众包创意的内容营销会在2019年加速应用,继续成为一股主流。

  2018年下半场走进大众视野的短视频平台以某一特定细分领域切入的颇多,比如美食、游戏、母婴、美妆、二次元等。强娱乐化、纯粹搞笑等类型的内容渐渐趋于同质化,不排除后期用户会产生乏味感。

  2018年各大爆款综艺节目的诞生,比如说唱、嘻哈、电竞等,也在年轻圈层引起广泛追捧,音乐、舞蹈、动漫、二次元、电竞游戏等短视频KOL会成为炙手可热的营销资源。

  稀缺的往往就是宝贵的。垂直KOL站在经验分享、常用推荐、误区解答等内容角度出发,在该领域积累了比较厚的知识储备,具有一定的行业地位,专业领域的带货能力更强,且背后覆盖的受众群体也更精准,备受广告主青睐。

  垂直KOL或账号组合会在2019年更具有竞争力,成为社媒投放的重要选择。

  每天数以万计的短视频作品如何能够精准触达到目标用户?过载的短视频平台和自媒体分散日益碎片化,使品牌投放面临选号难、执行难、评估难、优化难等诸多难题的困扰。

  2018年,微播易全面升级短视频智能营销平台,通过AI智选、智算、智投,依托人工智能技术一站式解决广告主投放前、中、后的各种难题。

  AI是短视频营销的核心驱动力,数据赋能,短视频智慧营销生态将会得到全面落地。

  从小红书笔记内容的爆红,种草价值初露锋芒,到双11双12等年末电商季,种草成品牌营销的标配,2018年短视频营销的主旋律非种草莫属,种草的这股热风来的及,也刮得久。

  品牌营销已经不单单满足于流量上的曝光,更多的是看重KOL的种草带货能力,因为种草对品牌口碑的塑造以及后期的传播影响上会更加持久。种草在消费者心理上会产生欲罢不能的强购买需求,这是任何一种营销手段都难以企及的高度。

  种草掀开了短视频营销价值的新篇章,将成为2019年短视频标配的营销玩法。

  近两月,一个新的视频内容生态Vlog从国外红到了国内,一度成为话题热点。Vlog以故事为主,是用视频语言记录生活的一种视频形态,内容很真实。

  B站首页30天Vlog挑战,微博宣布在2019年加大对Vlog的扶持,腾讯 Yoo视频也在接触Vlog机构和头部创作者。抖音、B站、一闪、猫饼、小影等平台上也有自己Vlog博主,比如旅游达人发布的记录旅行过程的视频。

  备受关注的Vlog是一片新的内容红海,可能是短视频的下一个风口,预估会2019年获得新一轮爆发,到时会有更多新兴的网红会出现。

  2018年,短视频踏上了一个新台阶,其营销价值的重视程度不断被拉高,甚至成为正值寒冬中的品牌主的一棵“救命稻草”。

  2019年,短视频的赛道会继续扩宽,参赛选手也会越来越多,新的意见领袖也会登场,短视频的营销热浪还会扑面而来,同时也会面临不少的外部阻碍,巨头间争夺、冲刺的炮火也会不时的打响。展望2019年短视频营销趋势,既有热浪,也有炮火。

  想必我们应该都看到过刷遍朋友圈的一个段子,“2019年可能会是过去十年里最差的一年,但却是未来十年里最好的一年。”相信2019年短视频领域还会有新的突破,2019会是一个很值得期待的关键转折年,让我们一起迎接新机会的到来。视频营销的(www.herve-leger.com)!视频营销的(www.herve-leger.com),

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